Роль переживаний в принятии выбора
Роль переживаний в принятии выбора Продолжительный период люди думало в абсолютную господство логики над процессом решения. Традиционная финансовая теория базировалась на идее логичного субъекта, который всегда совершает логически мотивированный отбор, повышая индивидуальную прибыль. Однако современные работы разрушают этот миф, доказывая, что наши поступки во многом определяются эмоциями и бессознательными процессами. Реальность такова, что человеческий мозг не является механизмом, могущим обрабатывать информацию исключительно разумно. Любое выбор, от подбора с утра напитка до ключевых личных этапов, пропитано аффективной составляющей. Нейробиология демонстрируют, что